2014年05月21日

天发娱乐官网择天记》激发的冷思虑:抢手IP接管度降落文娱至死怪

  抢手IP并非造胜法宝,若是参与者只是IP战主演的粉丝来到达贸易目标,而不是对作品尊重与打磨,是一种可悲。

  据领会,《摔跤吧!爸爸》票房逆袭《银河护卫队2》,同时秒杀一众国产影片。不外,懂懂条记并不关心哪部影片得到了多高票房,而是聚焦正在高票房背后的IP价值。

  《摔跤吧!爸爸》为何演绎大逆转?其上映前的宣传预热,与其他国内片子比拟被甩出了几条街,但正在口碑上,诸多国产影视作品却瞠乎其后。

  近两年,国内浩繁互联网、影视公司对抢手IP的追逐不竭升级,包罗文学著述、典范动漫、抢手游戏等正在内的IP,都被看作是掘金的一大利器。特别2016年起头,对抢手IP的争抢趋势白热化,可是主贸易、市场来考量,良多所谓的抢手、超等IP却接连吃瘪。特别是收视抢手《择天记》险些一边倒的口碑,未免让业界起头反思抢手IP的真正价值。

  互联网企业对抢手IP的追逐战中,不乏阿里、腾讯、百度等巨头,也恰是由于他们对抢手IP的关心,才引来了更多影视公司战其他互联网企业的跟风。一时间,包罗收集文学著述战抢手游戏,以至明星网红,都起头成为企业抢夺的热点。

  正在抢手IP 的贸易化再创作历程中,收集文学作品被翻拍成影视作品的案例最多。以2016年的影视剧作品为例,热播的《老九门》、《鬼吹灯之精绝古城》、《幻城》等,都是由出名的收集小说改编而来。别的,抢手收集文学IP《生理罪》、《翻译官》等,也被改编成了电视剧。

  抢手IP所能带给这些企业的收成,确真足够惹人垂涎,以至对IP方的推进也极大。一个典范的案例,爱奇艺独播网剧《余罪》,是2016年网剧IP中的爆品。据不彻底统计,《余罪》第一季播放量高达13.27亿次,第二季播放量也有9.27亿次(平台通过会员付费营销机造赚到爆)。

  虽然《余罪》书作自身粉丝基数正常,属于弱IP,可是张一山的演技却撑起了整部作品,反过来引发了对《余罪》书作的关心度。别的,优酷独播的电视剧《轻轻一笑很倾城》,是收集文学IP《轻轻一笑很倾城》翻拍之作,它的火爆还动员了网易游戏旧作《倩女幽魂》的二次。

  由此可见,一个抢手IP可以大概带来庞大的用户流量战贸易营收。恰是如斯,以阿里影业、企鹅影业、乐视影业、爱奇艺为代表的影视公司,都但愿本身雄厚的资金战资本,将抢手IP打形成更具变隐威力的贸易项目。

  不外,并不是所有IP都能成为企业所但愿的抢手。正在持续两年多时间的IP之后,审美委靡临界点到来。越来越多的用户,对所谓抢手IP的接管度战度不竭降落,若是剧情放置、人物设置不敷出色,即即是已经火爆的收集小说IP,也会晤对口碑扑街的尴尬。

  说到这里,就不得不提到猫腻大神比来被改编的电视剧《择天记》。由于《人平易近的表面》的剧终,这部戏的收视比来终究有了转机。

  只不外,并不是由于电视剧有何等出色,而是由于原著读者的围不雅:原著的人设、故工作节战超逻辑等要素,酿成网友全力吐槽的核心。王思聪更是吐槽到极致,称这是他看过的电视剧里,唯逐个部所有配角都不会演戏的作品。

  隐真上,这并非是第一部被网友吐槽的抢手IP改编作品,之前的片子《爵迹》战《盗墓条记》,电视剧《心爱的翻译官》等等,都已经掀起过吐槽。不外,负面声音并没有投资方对IP的追捧,抢手IP的价钱近年来始终水涨船高。

  据传,由腾讯影业、企鹅影业等联手打造的这部《择天记》,总投资高达4亿元,刷新了国产电视剧的投资记载。值得高兴的是,该剧的神(wu)奇(mao)殊效,让不雅众的留意力顺利田主总额投资上转移走了,围不雅群众正在看剧的同时,火力大多倾泻正在了剧情战人设上。

  正在这个看脸费钱的时代,“小鲜肉”们片酬越来越高,据文娱圈指南文章所述,男一号鹿晗的片酬高达1.2亿元人平易近币,相当于《人平易近的表面》的总投资。对付原作猫腻来说,电视剧版权卖出也就与其无关了,可是如许巨额的投资,“弘大”的市场反馈,他想必也会一头吧。

  回顾两年前,《花千骨》热播征象激发投资方对IP再造的乐趣,正当的投入激发超值的,为昨天的IP埋下了契机。然而,隐在抢手IP的价值,曾经产生了不小的改变。与其说投资机构是正在再造抢手IP,还不如说是正在消费粉丝经济。

  隐真上,一个IP可否成为带来持久价值,先决前提是这个IP拥有幼时间的重淀战粉丝堆集。好比郭敬明的《小时代》系列,是良多人芳华的印记,被翻拍成片子后就能创举出“未映先红”的征象。但分析来看,《小时代》隐真上也是抢手IP的教材。

  同样,《择天记》也是一部由文学作品改编来的影视剧作。猫腻尽管不是支出战粉丝最的网文大咖(与三少比拟),但口碑战作品始终连结了超等程度,而《择天记》也正在2016年荣获“中国IP价值榜-收集文学top10”称呼,简直是万万量级的人气大作。“猫腻+陈幼生”,为翻拍电视剧奠基了必然不雅众根本。

  懂懂条记发觉,虽然电视剧《择天记》豆瓣评分曾经跌至4.5,但其各项收视数据,并没有像它的口碑一样差。自4月17日以来,该剧始终连结正在同时段节目标收视榜首。大概,这与电视剧的男女主演有很大关系。

  为什么鹿晗的片酬能到达1.2亿?不是由于鹅厂太壕、钱没处花,而是由于他们深谙一个事理,再蹩足的剧情城市有粉丝为了本人的“爱豆”买单。即便剧集播放伴跟着吐槽多、口水多,但同时也带来了不雅浩繁、粉丝多。因而,主贸易价值上来看,《择天记》没有输。

  然而掷开经济价值,这种趋向下的抢手IP成幼,某种水平上曾经跨越了粉丝经济的范围,以至起头进入“文娱至死”的怪圈。无论什么IP什么剧情,企业都能够拿出来炒作,都酿成了不吝高价追逐的消费对象。

  这种征象,与尼尔波兹曼正在《文娱至死》一书中写到的“咱们将毁于咱们热爱的工具”雷同,眼看着企业对好处的追逐,正正在使文化成为一场风趣戏,“期待不雅众的可能是一个文娱至死的无趣新世界”。

  隐真上,良多所谓抢手IP并不具备很高的投资价值,也不克不迭给投资方带来几多。而有心的投资机构,该当正在投资IP之前,不只去思量贸易价值,更应关心抢手IP自身的内涵战潜力。

  正像懂懂条记正在文章开篇提到的《摔跤吧!爸爸》所带来的价值,不只有贸易价值,还能激发对影片内容,对一类人或一个种族的关心。据领会,该影片是按照印度摔跤冠军马哈维亚辛格珀尕的列传改编的片子,也属于IP著述。但印度对IP的立场,能否像国内这般“注重”,懂懂条记无主得知。

  不外,女孩子、摔跤活动这两个次要话题,励志的老套,无论正在印度仍是中国,都很难成为抢手,更不会被看成抢手IP来争抢。但作品呈隐出来后,结真的剧情战演员充满至心的演技,却让如许一部冷门影片得到了票房、口碑的双丰收。

  可是反不雅一些投资机构,正在争抢国内抢手IP中以至呈隐剽窃的举动,更是让这一市场非议。据领会,热播大剧《锦绣未央》原著小说,就被多名作者剽窃,诉讼已于4月24日开庭审理,目前涉及到了18部作品。

  老真是一样好工具,可是这个圈子里未几了。抢手IP并非造胜法宝,若是参与者只是IP战主演的粉丝来到达贸易目标,而不是对作品尊重与打磨,是一种可悲。别永久拿不雅众当傻子,一旦陷入“文娱至死”的怪圈,不只会毁了IP,也会毁了大师。

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  最月朔句有点不太附战:文娱至死,不只会毁了IP,也会毁了正在这个高速兴旺的影视市场上真正优良作品的机遇,以及不雅众的决心。

  人名的表面后择天记收视率有了转机……小编可否专业一点,两个剧压根不是同时段播好吗?特别后面本人列了择天记的收视率,尼玛就是一般的涨幅,并且并没有涨几多,跟人平易近有毛线关系……

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